米兰让世界家居人来膜拜 中国家具展们却在单打独斗

吴小平,MHC品牌联合创始人。米兰国际家具展一开展,便带着他中国团队里的7名骨干,奔走于各个展馆之中。7人小团队中,有负责产品的、有负责渠道的,更有负责空间陈设的,除了向往常一样来了解家具行业最新流行趋势之外,吴小平团队这次还肩负着学习重任。

“从去年开始,我们就开始排队等候参展资格。”据吴小平说,明年只要现有参展企业中,有不来的,他们就有机会登上米兰国际家具展。然而,据一位知情人士透露,在米兰国际家具展上,八成以上是意大利本土家具生产企业,一成左右的企业来自欧洲,而欧洲以外的企业占比不足一成。此前曾有极少数来自亚洲的企业获得了参展资格,但大多是日、韩品牌。一个中国的品牌,如何能登上米兰家具展?

吴小平说,他们之所以能获得排队资格,是因为在意大利也有公司。MHC是Milano Home Concept的简写,是吴小平和Giacinto Muto联合创办的,Giacinto Muto曾任意大利Natuzzi集团Divani&Divani品牌连锁店总监,后曾在一家重要的意大利家具公司担任顾问。而MHC品牌诞生在意大利,拥有中国制造的MHC Chic和意大利制造的MHC Italian两大整体家具系列产品。而公司也从最初的“意大利设计+中国制造”模式,发展成为汇集国际化多元设计、多产地制造的原创家具品牌。

通过吴小平的话,也能侧面反映出意大利家具行业的状态。一方面能看出米兰国际家具展的热门程度,很多企业为了获得参展机会,排队就要排很多年。而另一方面,能从侧面看出意大利家具行业发展相对稳定,至少近几年,并没有原有参展企业不参展的情况。特别是吴小平相中的1号馆和3号馆。

记者在现场看到,这两个展馆主要以现代简约风格为主,参展的均是当地颇有名气的企业,包括国内能够看到的FENDI、VERSACE、NATUZZI等品牌的展位,均在这两个展馆中。

对于参加家具展,国内很多家具企业的态度已不再像企业成立之初那般热情高涨。“现在去参加展会,其实就是告诉我的经销商,我还在。”一位家具生产企业说,面对每年众多家具展,以前他们会悉数参加,但现在会有所取舍。“参展需要投入大量人力物力,有点吃不消。”

然而,对待展会的态度,中、意之间形成了鲜明的对比。记者在米兰家具展现场采访的过程中,看到、听到的却是相对积极的一面。这是一次家具展览会,然而很多品牌展示的却不仅是产品,更是空间或建筑形式等方面的展示。例如,Kartell展厅利用照片与视觉符号相结合的平面背景,给陈列于前的产品营造语境,增强理解与感受。

米兰国际家具展更为与众不同的是,将展会与设计周相结合。从2000年开始,米兰设计周与米兰国际家具展同期举行,很多企业会在主展馆内、外举办互动展。例如,今年Cassina恰逢90周年,除了主展馆内的展厅外,还租下了米兰最新建筑Fondazione Giangiacomo Feltrinelli策划了特展。

与此同时,一些奢侈品牌的家居产品,虽然未进入主展馆,却也在设计周期间推出其最新产品。例如,在米兰设计周期间,路易威登推出10款新品,进一步丰富Objets Nomades旅行家居系列设计。爱马仕以一场以其经典马具为灵感的展览,在位于La Pelota的空间呈现了全新的家居系列,包括家具、家居摆件、墙纸与面料,以及餐瓷系列。

事实上,米兰设计周还吸引着来自不同国家的企业,其中也包括中国企业。生活家地板在米兰大学的广场中心,与世界顶级设计大师门迪尼合作,推出一个名为佩尔格拉(凉棚)的设计作品。

“米兰国际家具展已不仅是展览,更是一个完整的链条。”这是从十年前便开始每年观展的吴小平对米兰国际家具展的认识。

居然之家意大利设计中心将于4月正式亮相投入运营。居然之家携手博埃里,向中国家具生产厂家、经销商等宣传推广全新的设计理念和经典家居作品,带来全新的家居设计体验。

在米兰设计周期间,路易威登推出10款新品,进一步丰富Objets Nomades旅行家居系列设计。该系列诞生于2012年,今年,India Mahdavi与吉冈德仁应邀为本系列增添全新的艺术手笔。

生活家地板推出由世界顶级设计大师门迪尼领衔设计的佩尔格拉(凉棚)。凉棚由不同规格、不同色彩的地板搭建而成,是今年推出的新品。该系列既有意大利的热烈,也兼容中国建筑和陶瓷作品的宁静。

继去年推出的“Equilibre dHermes”(平衡系列)之后,今年爱马仕全新推出“Lien dHermes”(英文link的意思)系列。爱马仕希望皮革能在各种家居物件上既呈现优雅可见的美感,又具灵动的功能性。